Owned Paid Earned media, o que são e como aplicar.
O espaço de marketing digital é feito por Owned, Paid Earned media.
Descubra o que são e o que isso significa para uma estratégia de marketing digital.
Owned Media (media própria)
Este meio consiste em todos os media de propriedade que uma empresa detém na web e que consegue controlar.
São os meios de autoridade máxima da marca. Normalmente é nestes meios que todo o trabalho desenvolvido pelos departamentos de Marketing e Comunicação é refletido. Através de produções contínuas de conteúdos para os diferentes canais Marketing.
Um dos exemplos mais comuns de Owned media é o website da empresa, e-commerce da marca, app, blog e até as redes sociais que está presente.
Quanto mais meios tiver, maior é a probabilidade de ampliar a presença da sua marca no digital.
Exemplos: Website da empresa, e-commerce das marcas da empresa, apps, blog, canais de redes sociais, e-books, vídeos…
Função: Criar relações de longo prazo com potenciais clientes e trafego orgânico.
Benefícios: Total controlo, longevidade e versatilidade.
Desafios: A comunicação da própria empresa pode não gerar muita confiança e demora a escalar.
Paid Media (media paga)
Paid media é a toda divulgação paga que uma empresa faz em relação aos seus produtos ou serviços.
Como é difícil para um negócio sobreviver apenas do tráfego orgânico, mais tarde ou mais cedo será necessário investir para aumentar o alcance e atrair novos clientes.
Aqui podemos incluir as Campanhas em Google Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, Native Ads, Remarketing, Campanhas com Influenciadores, Email Marketing…
Exemplos: Campanhas Search Ads, Google Ads, Facebook Ads, Native Ads, Remarketing, Email Marketing, entre outros.
Função: Divulgação da marca com a finalidade de aumentar e conquistar clientes.
Benefícios: Aumento da visibilidade, resultados rápidos, possibilidade de segmentação, investimentos flexíveis.
Desafios: Identificação da origem do lead, aumento da concorrência com o tempo, credibilidade questionável.
Earned Media (media adquirida)
São todos os formatos de media não pagos em canais ou plataformas que não fazem parte do seu negócio ou empresa.
É uma exposição orgânica da marca muito valiosa e isso pode acontecer por satisfação e/ou recomendação dos seus clientes. É como um género de meio de promoção “gratuita“!
Exemplos: Indicação / recomendação de clientes, influencers que citam a sua marca de forma espontânea e até mesmo avaliações de produtos em sites / blogs.
Função: Gatilho de tomada de decisão, aumento da credibilidade, vantagem competitiva.
Benefícios: Ganho de credibilidade, de autoridade, de diferencial de venda.
Desafios: Lidar com recomendações, citações negativas, difícil de escalar e medir, pouco controlo.
Owned Paid Earned Media são as três grandes valências do Marketing Digital
Os principais “gurus” indicam que não podemos colocar todos os ovos numa só cesta, o mesmo ocorre com o marketing digital.
É preciso investir a maior parte dos esforços nas estratégias que funcionam, mas deixar uma fatia para os testes e as ferramentas inovadoras que surgem no mercado.
Lista da wikipédia com definições e alguns exemplos de cada media offline e online.
Gostaria de aumentar os seus Owned Media?
Gostaria de um website novo para a sua empresa? De uma Loja Online para as sua marca? Uma App para fidelizar clientes? Um blog para trabalhar o marketing de conteúdo? Mais canais de redes sociais, e-books, vídeos…
Está satisfeito com os resultados obtidos com o Paid Media?
O investimento realizado nas campanhas Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Tik Tok Ads, Linkedin Ads, You Tube Ads está bem otimizado?
Gostaria de criar um plano para Earned Media?
Para realizar um plano Earned media:
- Primeiro passo: Definir objetivos
- Segundo passo: Definir o valor da Earned media para o seu negócio
- Terceiro passo: Fazer um plano. Saber com quem e como vai se conectar (organizações e indivíduos devem ser considerados)
- Quarto passo: Executar o plano e medir resultados. Otimizar, testar à media que se executa o plano
Por fim, tenha a certeza de que a sua presença online está alinhada com sua marca e apoia a sua estratégia de Earned media.
O ano 2023 vai ser mais um ano louco, e espero sinceramente que todos possamos atingir sucesso! Faça um plano, arranje forma de o medir e mãos à obra.
😉 Veja como a nossa agência pode aumentar o tráfego do seu website ou e-commerce com Owned Paid Earned media e fazer cresçer as suas vendas.
- SEO e Marketing de Conteúdo – A nossa equipa pode ajudá-lo a definir uma estratégia de SEO que lhe garanta tráfego orgânico sem custos.
- Paid Media – Estratégias e gestão de anúncios no Google, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Bing – Otimize os seus custos e tenha mais ROI.
- CRO – Aumente as conversões do seu site e tenha resultados comprovados por metodologia científica.
Autor
Gabriel Cunha
Especialista em Marketing Digital, SEO e Anúncios Pagos na Agência de Marketing Digital & IA, que oferece serviços de marketing digital e de inteligência artificial altamente qualificados e equipas especializadas em estratégias e desenvolvimento de negócios.
Deixe um comentário