Análise Seo
A análise Seo é uma análise fundamental para melhorar e identificar oportunidades em termos de otimização de sites para os mecanismos de pesquisa.
Apesar da inteligência artificial assumir um papel cada vez mais relevante na forma como pesquisamos, para já os motores de pesquisa como o Google, Bing, Yahoo, ainda são os principais locais onde a maioria das pessoas recorrem para procurar informações, produtos ou serviços.
Ao trabalhar o Seo do seu site, estará a trabalhar os resultados orgânicos, de forma a aparecer bem posicionado nos motores de pesquisa, sem ter que recorrer a publicidade paga.
Quem investe nesta estratégia seo consegue conquistar as melhores posições nas páginas de pesquisa e aumentar significativamente o tráfego e as conversões do site.
Inclusive ter uma estratégia de melhoramento constante do posicionamento orgânico do site é uma das formas mais inteligente de garantir a estabilidade e a sustentabilidade do negócio online a longo prazo.
Diríamos mesmo que o sucesso e expansão de muitos negócios e empresas estão diretamente ligados às primeiras posições nos resultados de pesquisa.
O que são resultados orgânicos?
Por exemplo, ao realizar uma simples pesquisa no google ele vai apresentar vários resultados.
Consoante a pesquisa realizada, normalmente os quatro primeiros resultados que aparecem no google são anúncios patrocinados, ou seja, pagos através do serviço google ads.
Os restantes resultados são orgânicos (não pagos).
São os resultados que o google considera que tem maior relevância e autoridade para a pesquisa efetuada.
O que são palavras-chave?
As palavras-chave (keywords) são palavras ou frases que as pessoas colocam no motor de pesquisa (google) para fazerem consultas, procurarem informações, produtos ou serviços.
As palavras-chave desempenham um papel fundamental na otimização de sites porque o seu correto uso ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem o conteúdo da página.
Na otimização de sites, as palavras-chaves mais relevantes e rentáveis devem ser incorporadas e trabalhadas nas páginas e conteúdos como parte da estratégia seo.
Se quiser saber mais sobre O que são Keywords (palavras-chave)?
Para pesquisar palavras-chave pode usar gratuitamente o google keyword planner ou descobrir no google search console para quem já tem um site.
Mais à frente vamos abordar ferramentas de pesquisa de palavras-chave
O que é Seo (search engine optimization)?
Traduzido à letra para português seo (search engine optimization) significa otimização para mecanismos de pesquisa.
De uma forma muito simples é tornar os sites mais amigáveis para os motores de pesquisa (google) e para o usuário, através de um conjunto de práticas e técnicas seo.
E com isso obter um bom posicionamento no google com o propósito de atrair potenciais clientes e gerar resultados.
Qual é o objetivo do Seo?
O objetivo principal do seo não é propriamente obter mais tráfego ou melhorar o posicionamento no google.
O objetivo do seo é transformar o tráfego (visitantes) em leads ou conversões em vendas.
Ou seja, levar os visitantes a fazerem uma determinada ação dentro do seu site.
E com isso gerar dinheiro para o negócio.
No entanto esta estratégia não tem um retorno imediato, como acontece com anúncios pagos através do google ads.
Uma estratégia seo normalmente dá resultados no médio e longo prazo.
Pode demorar 6 a 12 meses, mas o retorno é muito mais sustentável ao longo do tempo.
Se quiser saber mais sobre quais são os principais objetivos de marketing digital e principais estratégias para alcança-los!
Fatores de posicionamento do Seo?
Existem diversos fatores que influenciam a indexação e o posicionamento de um site.
São mais de 200 fatores como por exemplo fatores de domínio, página, conteúdos, velocidade do site, experiência do usuário, backlinks de qualidade entre muitos outros.
O google não especifica quais são os fatores mais importantes, mas algumas declarações e estudos mostram o impacto que algumas ações têm no posicionamento de uma página.
Como por exemplo a velocidade e a segurança do site.
Estes fatores não são estáticos para sempre, a sua contribuição no posicionamento vai-se alterando ao longo do tempo.
No entanto de uma forma geral os fatores de posicionamento podem ser divididos em 3 partes: seo on page, seo off page e seo técnico.
Seo On Page diz respeito ao conteúdo dentro da página como por exemplo: palavra-chave, título, meta descrição, url, entre outros.
Seo Off Page são elementos fora da página, por exemplo backlinks que mostram a autoridade do site perante outros sites.
Seo Técnico garante que um site atende aos requisitos técnicos dos motores de pesquisa, como por exemplo rastreamento e indexação das páginas.
Uma boa estratégia de Seo deve sempre levar em consideração cada uma das áreas incluindo o seo local e trabalhando-as em conjunto.
O que é análise Seo?
Uma análise seo é uma avaliação detalhada de um site com o propósito de mostrar o que o negócio precisa de fazer para melhorar e identificar oportunidades em termos de otimização para mecanismos de busca.
A sua principal função é mostrar o caminho para que as suas páginas preformam e geram bons resultados.
Uma boa análise seo é extremamente importante para o desenvolvimento de uma estratégia seo eficiente de forma a alcançar os resultados e objetivos pretendidos.
Que impacto tem a análise Seo na sua empresa?
Como vimos, uma análise seo mostra o que é necessário fazer para melhorar o posicionamento do um site nos motores de pesquisa.
Ou seja, o empreendedor fica com uma visão clara sobre o impacto de todos os fatores que influenciam no posicionamento da sua página.
Através dos dados e recomendações da análise seo pode priorizar as otimizações que geram mais impacto no seu negócio e com isso gerar mais resultados, leads ou conversões em vendas.
Também poderá identificar pontos fortes e fracos do seu site e dos sites dos concorrentes.
Faça algumas pesquisas com palavras-chave relacionadas ao seu negócio no Google.
Quais são as empresas que aparecem nas primeiras posições?
Se a sua página (site) fosse o primeiro resultado no Google? O seu negócio não teria mais vendas?
Imagine que a análise seo deteta uma oportunidade de alcançar a primeira posição para uma palavra chave rentável para o seu negócio, como por exemplo: comprar bicicleta elétrica.
Com as otimizações consegue estar na primeira posição.
Sabia que receberia cerca de 70% do volume de pesquisas, mais visitas do que estivesse a fazer publicidade com anúncios pagos no google que recebem cerca de 30% das visitas.
😉 Recomendação
De forma a garantir que os seus conteúdos preformam e geram bons resultados é necessário ter um acompanhamento dos objetivos e kpi´s Seo.
Como fazer análise Seo?
Fazer uma análise Seo é um processo que envolve várias etapas.
Primeiramente antes de fazer uma análise seo é preciso definir os objetivos que quer alcançar com a otimização do site.
Por exemplo:
- Aumentar o tráfego orgânico para diminuir o custo dos investimentos nos anúncios pagos.
- Melhorar o posicionamento de uma ou mais páginas nos resultados de pesquisa para aumentar o tráfego.
- Aumentar a taxa de conversão do tráfego orgânico.
Com os objetivos bem delineados comece pela:
1. Análise competitiva de palavras-chaves
Identificar as palavras-chaves, frase ou termos mais relevantes para o seu negócio.
Pode usar o google keyword planner para identificar as palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência.
😉 Dica
Para agilizar o processo pode pesquisar as palavras-chaves utilizadas pela sua concorrência através de algumas ferramentas.
2. Análise página a página e relevância dos conteúdos
Certifique-se de que o conteúdo do seu site corresponde à intenção de pesquisa do google e necessidades e perguntas dos seus usuários.
Que o conteúdo está bem otimizado à palavras-chave de forma natural e bem estruturado tecnicamente.
3. Análise backlinks
Os backlinks são um dos fatores de posicionamento mais importantes na determinação da autoridade e relevância do site.
Estima-se que o posicionamento de uma página provem de 20% do trabalho Seo on page e 80% no trabalho Seo off page (essencialmente backlinks).
Por isso é necessário identificar o número de baclinks face à concorrência para definir uma estratégia de backlinks para aumentar e otimizar o seu perfil dos backlinks para as páginas mais importantes.
😉 Dica
Cuidado com backlinks de sites duvidosos, de conteúdos de baixa qualidade, com baixa autoridade, com textos-âncora incoerentes, entre outros.
4. Análise técnica
Certifique-se que o site tem o arquivo sitemap.xml, que as páginas estão indexadas e que o arquivo robots.txt não tem erros.
Melhore a velocidade de carregamento.
Para fazer um teste à velocidade pode utilizar o PageSpeed Insights do Google.
Garanta que o site tenha uma boa experiencia do usuário nos dispositivos móveis.
Que tenha certificado SSL válido e se utiliza o protocolo HTTPS em vez de HTTP, entre outros aspetos técnicos.
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SEO – Alavancamos o tráfego orgânico e conquistamos posições de destaque nos motores de pesquisa.
Tráfego Pago – Desenvolvemos estratégias pagas altamente eficazes no Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads.
Inteligência Artificial – Utilizamos tecnologias avançadas para otimizar estratégias digitais.
Como começar uma estratégia Seo?
Se já tem uma análise SEO ou consultoria SEO perfeito, já tem um guia com recomendações e sugestões para adicionar à sua estratégia SEO.
Senão o primeiro passo para começar uma estratégia seo é definir quais são seus objetivos.
Por exemplo: aumentar o trafego orgânico, gerar mais leads ou vendas, reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC), aumentar a notoriedade da marca, entre outros.
Ao definir os seus objetivos não se esqueça de especificar as metas e KPI´s.
Depois de traçar os objetivos estruture a persona ideal do seu negócio.
Ou seja quais as pessoas que pretende atrair para o seu negócio e como precisa de comunicar para essas pessoas. Veja Como definir o público-alvo em 3 passos?
De preferência deve contruir a persona consoante as etapas do funil de conversão ou vendas.
Ou seja, a cada etapa do funil vai ter diferentes tipos de palavras-chaves que são utilizadas pela persona nas pesquisas.
No inicio do funil as palavras-chaves são mais amplas e tornam-se cada vez mais especificas até ao fundo do funil.
A próxima etapa é a definição das principais palavras chaves, termos de pesquisa com o maior potencial de acordo com volume de pesquisa, conversões e competitividade nas diferentes etapas do funil de conversão.
Mais abaixo referimos algumas ferramentas de palavras-chave, para que consiga fazer a pesquisa de palavras-chave.
Depois de fazer a pesquisa de palavras chave mais importantes para seu negócio e da sua concorrência vai ficar com uma lista de palavra chaves relevantes.
A partir daí deve separar as palavras chave pelas etapas do funil de conversão e priorizar as palavra chaves de acordo com o maior potencial retorno do investimento (ROI).
Selecione as 10 palavras chave mais rentáveis para o seu negócio ( normalmente do meio e fundo do funil) e crie uma página para cada uma.
Inicie os trabalhos o seo on page página a página otimizada à uma palavra chave e de preferência melhor que a sua concorrência.
Depois passa para o seo off page, para a angariação de backlinks para essas páginas. o
😉 Dica de Especialista
Comece a trabalhar com as 5 ou 10 palavras chaves mais rentáveis para o seu negócio página a página.
Certifique-se que essas páginas estão indexadas no google (seo técnico) e o site tem o ficheiro sitemap.xml, entre outras questões técnicas algumas já referidas neste artigo.
Se realizar estes passos já fica com um boa base na sua estratégia seo para que possa evoluir para outras estratégias seo avançadas.
As estratégias seo avançadas são mais utilizadas em segmentos muito competitivos e para quem quer se distanciar da concorrência.
Não esquecer de instalar o google search console e o google analytics para acompanhar as métricas e resultados.
E por fim lembre-se que uma estratégia seo geralmente dá resultados no médio e longo prazo, mas o seu retorno é muito mais sustentável.
😉 Dica
Uma boa estratégia de Seo deve sempre levar em consideração o seo on page, seo off page, seo técnico e seo local.
Ferramentas para fazer análise Seo
Estas são algumas das ferramentas de Seo mais utilizadas e úteis para realizar uma análise seo.
Fornecem insights, dados valiosos para melhorar a otimização do seu site e impulsionar os resultados nos mecanismos de pesquisa e dos objetivos do site.
Google Search Console
Fornece dados essenciais sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google, incluindo palavras-chave, indexação e erros de rastreamento.
Google Analytics
É gratuito e indispensável, para analisar o tráfego do seu site, comportamento dos usuários, conversões entre muitos outros dados.
Pagespeed Insights
Analisa a velocidade de carregamento do seu site e oferece sugestões para otimizá-lo e melhorar a experiência do usuário.
SEMRush
Oferece muito recursos para uma análise Seo completa, incluindo pesquisas de palavras-chave, análise de concorrência, monitoramento de posicionamento, análise de backlinks e auditoria de sites.
Ahrefs
Útil para análise de backlinks, permitindo identificar e analisar a qualidade dos links direcionados para o seu site e monitorar o crescimento ao longo do tempo.
Como o SEMRush também disponibiliza recursos para uma análise Seo completa, pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência, rastreamento de posicionamento entre outros.
Moz Pro
O Moz Pro é uma plataforma que tem uma variedade de ferramentas para análise seo completa. A autoridade do seu domínio, análise de palavras-chave, rastreamento de posicionamento, análise de backlinks entre outros.
Ubersuggest
Fornece insights valiosos sobre palavras-chave, concorrência, volume de pesquisa e tendências. A par do SEMrush e Ahrefs permite uma análise seo completa.
Answer the Public
Disponibiliza as perguntas frequentes feitas pelos usuários relacionadas com a sua palavra-chave ou frase.
Microsoft Clarity
Permite visualizar mapas de calor e informações detalhadas sobre o comportamento dos usuários no seu site.
Screaming Frog
Ferramenta de rastreamento de sites que verifica o Seo técnico, identifica erros e problemas de indexação.
Para além das ferramentas seo referidas existem outras muito úteis para realizar uma análise seo, no entanto lembre-se que não são elas que fazem o trabalho seo.
As ferramentas são muito úteis para realizar análise seo, estruturar e acompanhar estratégias seo e na tomada de decisões assente em dados concretos.
Perguntas frequentes
Análise seo é uma avaliação detalhada de um site com melhorias e recomendações a serem implementadas para que o site consiga melhores resultados.
A avaliação seo é realizada através da análise seo que faz uma avaliação completa a um site em termos de otimização para mecanismos de pesquisa.
O custo de um projeto de seo varia como o tamanho e a complexidade do site, a concorrência do nicho de mercado, o objetivo do projeto.
O valor costuma ser personalizados de acordo com as necessidades específicas de cada negócio.
No entanto pode ser estipulado um preço por hora, por página, conjunto de páginas ou por projeto completo.
É recomendável entrar em contato com um especialista seo para obter um orçamento de personalizado e detalhado.
Os KPIs de SEO são essenciais para acompanhar o progresso e avaliar o sucesso das ações realizadas.
Alguns exemplos de KPIs de Seo são:
- Posicionamento no ranking de palavras-chave.
- Volume de Tráfego orgânico
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão.
Para começar a fazer seo elabore uma estratégia seo simples vista anteriormente neste artigo e comece a trabalhar página a página.
Não esquecer que cada página é otimizada a uma só palavra-chave.
Seo é a otimização de sites para mecanismos de pesquisa de modo a tornar os sites mais amigáveis para os motores de busca (Google) e para o usuário.
O trabalho seo passa por melhorar o posicionamento orgânico do site em motores de pesquisa como o Google, gerar tráfego, autoridade digital, leads e conversões para o negócio.
Alguns dos principais beneficio seo são:
- Aumento da visibilidade e autoridade do negócio ou marca
- Aumento do tráfego orgânico e consequentemente leads ou vendas
- Melhorias significativas na segmentação do público-alvo
- Maior diferenciação da concorrência online
- Retorno sobre o investimento (ROI) a longo prazo
Conclusão
Como vimos a análise seo é crucial para qualquer empresa aparecer nos resultados das pesquisas do seu público-alvo que vai procurar pelos serviços e produtos que pode oferecer.
A análise seo é um processo contínuo e que os resultados podem variar com o tempo.
Portanto, é recomendável monitorar regularmente o desempenho do site e fazer ajustes conforme necessário.
Com algumas ferramentas consegue saber o que precisa de ser melhorado no seu site e criar uma estratégia seo para o seu negócio.
Se um negócio não trabalhar esta componente do marketing digital, poderá não ser encontrado pelos seus potenciais clientes organicamente (sem pagar).
Se estiver a considerar a contratar um especialista seo ou uma agência especializada para uma análise seo mais aprofundada e recomendações personalizadas para melhorar os resultados do seu site, e-commerce entre em contato.
Saiba quais as palavras-chave certas para a sua empresa!
A análise seo e a pesquisa de Keywords (palavras-chave) é essencial para o sucesso da sua estratégia Seo e é algo que fazemos continuamente para nossos clientes.
Autor
Gabriel Cunha
Especialista em Marketing Digital, SEO e Anúncios Pagos na Agência de Marketing Digital & IA, que oferece serviços de marketing digital e de inteligência artificial altamente qualificados e equipas especializadas em estratégias e desenvolvimento de negócios.
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