4 Principais mudanças no Futuro do SEO e como ajustar a sua estratégia?
O futuro do SEO já começou, e quem não se adaptar corre o risco de perder relevância online.
Antes de explorarmos as grandes mudanças, é fundamental compreender como a pesquisa orgânica está a evoluir e a transformar a forma como as pessoas encontram produtos e serviços online.
O Google já não domina sozinho o mercado da pesquisa e tem vindo gradualmente a perder terreno.
O ChatGPT recebe 1 bilhão de mensagens por dia, enquanto motores de busca como Perplexity AI e Bing AI ganham cada vez mais relevância.
Além disso, plataformas sociais e de e-commerce também se tornaram grandes motores de pesquisa.
• Instagram – 6,5 bilhões de pesquisas diárias
• Pinterest – 2 bilhões de pesquisas diárias
• Amazon – 3,5 bilhões de pesquisas diárias (com utilizadores que procuram para comprar)
Com esta nova realidade, a pesquisa deixou de ser exclusiva dos motores tradicionais, e as marcas precisam de adaptar a sua estratégia para se manterem visíveis onde o público realmente procura.
Quando alguém pesquisa “encontrar um negócio, produto ou serviço”, será que quer mesmo abrir 10 ou 15 sites para avaliar qual empresa é mais confiável?
Ou preferia receber logo uma recomendação certeira, com as melhores opções e o motivo pelo qual se encaixam no que procura?
É por isso que ferramentas como Perplexity AI e ChatGPT estão a transformar a experiência de pesquisa.
Em vez de navegar por páginas e links, os utilizadores recebem respostas diretas e personalizadas.
E essa mudança de comportamento está a redefinir o futuro do SEO.
Mesmo dentro do próprio Google, novas formas de pesquisa estão a surgir.
O AI Overviews do Google (antigo SGE – Search Generative Experience) está a reformular a apresentação dos resultados e apriorizar respostas geradas por inteligência artificial em vez de simples links.
Ou seja, estar nas primeiras posições do Google já não garante a mesma visibilidade como antes.
Diante dessas mudanças, ajustar-se ao futuro do SEO não é apenas uma vantagem – é uma necessidade.
1. Generative Engine Optimization (GEO)
Uma das maiores mudanças no futuro do SEO é a ascensão da Generative Engine Optimization (GEO).
No passado, para obter uma resposta mais completa, os utilizadores precisavam visitar vários sites, recolher informações, compará-las e tirar as suas próprias conclusões.
Agora, esse processo está a ser automatizado. Ferramentas como Perplexity AI, ChatGPT e Google AI Overviews fazem a pesquisa, compilam os dados e entregam respostas diretas, o que elimina a necessidade de clicar em vários links.
Para muitas pesquisas informativas, o tráfego orgânico pode diminuir e afetar o negócio que depende dessas visitas.
No entanto, não há razão para pânico.
As pessoas continuarão a comprar produtos e serviços online – e a pesquisa continuará a ser um canal essencial para isso.
O que muda é a forma como as respostas são apresentadas e como as marcas precisam de se adaptar para continuarem visíveis.
Como minimizar a perda de tráfego orgânico?
A chave está em posicionar-se dentro dessas ferramentas.
Motores como Perplexity AI, ChatGPT e Bing AI não geram respostas do nada – eles fazem background web search, recolhendo informação de motores como Google e Bing.
Se o seu site for bem otimizado, tem maior probabilidade de ser citado e recomendado nessas plataformas.
Como aumentar a sua visibilidade na pesquisa generativa?
- SEO técnico sólido
Um site bem estruturado é essencial para ser indexado corretamente. - Conteúdo de alta qualidade
Informação clara, precisa e relevante tem maior probabilidade de ser usada como fonte. - Velocidade de carregamento
Sites rápidos melhoram a experiência do utilizador e a classificação nos motores de busca. - Link building estratégico
Autoridade e credibilidade continuam a ser fatores-chave para aparecer nos resultados.
Uma estratégia eficaz para o futuro do SEO será otimizar conteúdos para ferramentas de IA generativa.
Criar respostas diretas e concisas que possam ser facilmente citadas por esses sistemas.
Quanto mais informação relevante existir sobre o seu negócio, maior será a probabilidade de ser recomendado.
Prepare-se para o Futuro do SEO e fique à Frente da Concorrência!
O SEO está a evoluir rapidamente. Não fique para trás!
Otimização para IA – Conquiste visibilidade nos motores de busca tradicionais e emergentes.
Tráfego Pago – Amplifique seus resultados com campanhas de alto desempenho.
Inteligência Artificial – Use IA para criar estratégias mais precisas e eficazes.
2. Produção de Conteúdo com IA mais Rápido
Com o avanço das ferramentas de Inteligência Artificial, a criação de conteúdo tornou-se muito mais rápida e acessível.
No futuro do SEO, isso significa que mais negócios terão a capacidade de produzir grandes volumes de conteúdo em menos tempo.
Por um lado, essa facilidade pode ajudar empresas a manterem uma presença digital mais ativa.
No entanto, há um grande risco conteúdos gerados exclusivamente por IA podem ser genéricos e sem valor real.
Dependendo do setor e da concorrência, um site pode até conseguir algum posicionamento apenas com conteúdo automatizado, mas se não agregar valor, dificilmente converterá visitantes em clientes.
Os utilizadores querem informações úteis, experiências reais e insights que realmente façam a diferença.
Como criar conteúdo diferenciado no futuro do SEO?
Para evitar que o seu conteúdo seja apenas “mais do mesmo”, a estratégia ideal passa por combinar IA + conhecimento humano.
Eis algumas formas de destacar-se:
• Adicionar experiência e autoridade
Inclua insights únicos sobre o seu setor.
• Casos de sucesso reais
Demonstre provas concretas do impacto do seu trabalho.
• Histórias de clientes
Relatos autênticos aumentam a credibilidade.
• Dados estatísticos e pesquisas próprias
Informação exclusiva melhora a confiança do público.
• Respostas a dúvidas específicas
Questões frequentes dos seus clientes são ótimos temas para SEO.
• Erros comuns e como evitá-los
Compartilhar falhas e aprendizados diferencia o seu conteúdo.
No novo panorama do SEO, a chave para se destacar não será apenas criar conteúdo rapidamente, mas sim garantir que esse conteúdo tem valor genuíno para os utilizadores.
3. Zero Click Search
O Zero Click Search já é uma realidade no futuro do SEO, e a tendência é que se torne ainda mais dominante com a ascensão das ferramentas de IA.
Para quem não está familiarizado, Zero Click Search acontece quando um utilizador faz uma pesquisa e obtém a resposta diretamente na página de resultados, sem precisar de clicar em nenhum link.
Isso já ocorre há algum tempo com os featured snippets, painéis de conhecimento e outros blocos de resposta do Google.
Agora, com ferramentas como Google AI Overviews, Perplexity AI e ChatGPT, essa tendência intensifica-se, especialmente para pesquisas no topo e meio do funil.
As respostas geradas por IA oferecem diretamente a informação que o utilizador procura, o que reduz ainda mais os cliques para websites tradicionais.
Como minimizar o impacto do Zero Click Search?
Mais uma vez, o segredo é ser citado como fonte confiável dentro dessas ferramentas.
Quando a IA gera respostas, ela baseia-se em conteúdos de alta qualidade e bem estruturados. Para aumentar as hipóteses de o seu site ser referenciado, foque-se em:
• Criar conteúdo otimizado para IA
Respostas diretas e concisas têm maior probabilidade de serem destacadas.
• Aparecer em Featured Snippets
Conteúdos bem formatados para SEO tradicional ainda têm grande valor.
• Melhorar a autoridade e credibilidade
Fontes confiáveis e bem referenciadas são mais propensas a serem utilizadas pelas IAs.
• Otimizar produtos e serviços para recomendações
Tornar as informações mais acessíveis e estruturadas pode facilitar a inclusão nas respostas geradas por IA.
Embora o Zero Click Search possa reduzir o tráfego orgânico direto, também acelera a jornada do cliente, tornando essencial que a sua marca esteja presente e bem posicionada dentro desse novo ecossistema de busca.
4. Agentic Search
O futuro do SEO está prestes a dar um salto significativo com o avanço do Agentic Search.
Embora essa tecnologia ainda não seja amplamente utilizada, seus primeiros passos já estão sendo dados e podem representar uma das maiores transformações no setor.
Com o progresso da inteligência artificial, os motores de busca não apenas apresentam resultados, mas também executam pesquisas completas, analisam fontes e geram recomendações detalhadas.
Esses assistentes de pesquisa avançados podem navegar por sites, coletar informações e entregar ao usuário um resumo preciso sem que ele precise visitar cada página individualmente.
O Google, por exemplo, já explora esse conceito com o Project Mariner, que utiliza a próprio Google Search para pesquisar, reunir informações e gerar recomendações automatizadas.
Da mesma forma, a OpenAI já está a desenvolver tecnologias que podem realizar compras online de forma autônoma, tomando decisões baseadas nos critérios definidos pelo usuário.
Como se preparar para o Agentic Search?
A principal adaptação será otimizar a presença digital para ser reconhecido não apenas pelos usuários, mas também pelos agentes de IA que realizam pesquisas em nome deles.
Isso significa:
• Criar conteúdos claros, estruturados e confiáveis, pois as IAs priorizam informações bem organizadas.
• Investir em SEO técnico, de forma a garantir que seu site seja fácil de rastrear e interpretar por algoritmos avançados.
• Fornecer dados estruturados e metadados ricos, facilitando a extração de informações por assistentes de pesquisa.
• Construir autoridade e credibilidade, pois a IA tende a recomendar fontes confiáveis e bem referenciadas.
Com o Agentic Search evoluem rapidamente, adaptar-se a essa realidade será essencial para manter a visibilidade online e garantir que sua marca continue sendo recomendada pelos motores de busca do futuro.
Adapte-se ao Futuro do SEO e Potencie o seu Negócio!
O mundo da pesquisa está a mudar – e a sua estratégia digital também deve evoluir.
SEO – Garanta visibilidade, fluxo de visitas nos motores de pesquisa e IA.
Tráfego Pago Inteligente – Maximize resultados com campanhas otimizadas.
IA e Automação – Utilize inteligência artificial para impulsionar o seu crescimento.
Alguns conselhos para estar preparado para o Futuro SEO
O futuro do SEO está a evoluir rapidamente, e para garantir que o seu negócio continue visível, é essencial adotar uma abordagem estratégica.
Aqui estão pilares fundamentais para se adaptar às mudanças SEO
Targeting - Saiba Quem Atingir e Como
Para manter a sua presença online forte, é essencial conhecer o seu público e entender o que ele pesquisa e como comunica suas necessidades.
• Fale com os seus clientes e recolha feedback real.
• Analise os termos de pesquisa que direcionam tráfego para o seu site.
• Descubra as dores, desejos e dúvidas do seu público para criar conteúdo que realmente agregue valor.
⚡ PRO
Aceda a dados de pesquisa concorrencial e através do Keyword Gap identifique as palavras-chave que seus concorrentes estão a ganhar tráfego e você não.
Website - Um Site Forte é a Base do SEO
A estrutura e a performance do seu site são fundamentais para garantir que os motores de pesquisa e as ferramentas de IA o reconhecem como uma fonte confiável.
• SEO técnico sólido
Boa estrutura de site, páginas bem organizadas e URLs amigáveis.
• Velocidade de carregamento otimizada
Quanto mais rápido, melhor a experiência do usuário e o posicionamento.
• Crawlability e Indexação
Certifique-se de que o seu site pode ser rastreado por motores de pesquisa tradicionais e novos, como o OAI-SearchBot e ChatGPT UseRand GPT Bot.
💡 Sugestão
Utilize schema markup para destacar informações essenciais e ajudar motores de busca e IAs a entenderem melhor o seu conteúdo.
Conteúdo - Informação Útil e com Valor Real
Com a ascensão das respostas diretas e da busca gerativa, conteúdos genéricos não serão suficientes.
O segredo está em oferecer algo único.
• Crie conteúdos detalhados e originais, não apenas textos longos, mas com valor real.
• Inclua estudos de caso, exemplos práticos e métricas de desempenho para construir autoridade.
• Demonstre experiência pessoal e conhecimento aprofundado. Esse é um diferencial difícil de replicar por IA.
💡 Sugestão
Utilize schema markup para destacar informações essenciais e ajudar motores de busca e IAs a entenderem melhor o seu conteúdo.
Promoção - Maximize a Sua Autoridade e Visibilidade
A promoção do conteúdo fora do site tornou-se ainda mais importante com as novas futuro do SEO.
• Crie parcerias estratégicas com Digital PR para obter backlinks de qualidade.
• Esteja presente em múltiplos formatos (se puder), artigos, vídeos, podcasts, newsletters e redes sociais.
• Participe ativamente em fóruns, grupos do LinkedIn e plataformas como Quora e Reddit para reforçar a autoridade da sua marca.
💡 Sugestão
Promova os seus conteúdos em canais pagos (Google Ads, Facebook Ads) para impulsionar a visibilidade inicial.
O Futuro do SEO está Aqui. Está Preparado?
O futuro do SEO é inevitável, e aqueles que se adaptam primeiro ganham vantagem competitiva e continuam a atrair tráfego qualificado para o seu negócio.
Trabalhar de forma estratégica ajudará a sua marca a continuar relevante e competitiva, independentemente das atualizações dos motores de busca ou do novo cenário digital.
O seu negócio está preparado?
Que estratégias SEO já está a implementar para o futuro do SEO?
Autor
Gabriel Cunha
Especialista em Marketing Digital, SEO e Anúncios Pagos na Agência de Marketing Digital & IA, que oferece serviços de marketing digital e de inteligência artificial altamente qualificados e equipas especializadas em estratégias e desenvolvimento de negócios.
Deixe um comentário